很多人在开始做seo的时候，都曾经尝试通过黑盒测试来找出哪些因素对搜索引擎排名有效果。

黑盒测试是我们IT行业常用术语，它指的是你不一定了解具体的搜索程序内部是怎么工作的，你可以通过改变一些因素看搜索结果的反应，这样就可以找出哪些是有效的因素。

因此，多年来，做seo的总是尝试一些新方法看搜索的反应来确定排名的因素，而这时候排名结果恰巧上去了，就认为这种做法是有效的。而如果这种做法经过多次测试都有效，他们就更加坚信这种做法并且持续做下去，直到搜索引擎修改算法，他们又开始从头做黑盒测试的试验。

这种做法还影响着后来做seo的，一些seo的新手，也往往依靠着前人的说法去做seo。这样一个结果就是，这些错误的seo认知被大量的传播和转载，以至于很多人都把他们作为了seo准则。一个最常见的例子是，他们认为只要网站购买了链接就会被惩罚，真是无语了。

另外一个问题就是，seo黑盒测试的因素很难确定唯一性的，假如你正在测试一个因素的影响，有时可能是其他的一些你不知道的其他的因素起到了作用。例如你正给你网站发了一些外链，你排名上升了，并不一定是你这些外链的影响，也许是谷歌在测试一些新的算法，而你网站排名恰巧是这时候赶上了算法的更新。你不了解这个情况，就会错以为是这些链接起到了作用。

以前的seo测试相对于今天由于更新周期长，会比较容易，我们可以假定在一定的时间内没有算法更新，所以可以确定出因素和结果的关系。但是今天已经越来越难了，丹尼沙利文在今年早些时候在谈起搜索历史说：

为什么搜索黑盒测试越来越难做了，因为搜索引擎也变聪明了，影响它排名因素一直在不停地变化着。现在已经是2013年了，你如果还想做seo黑盒测验，就必须保证你的因素也一直随着搜索最新算法改变，而且不能告诉任何人。否则当你很高兴地掌握了一些排名因素，这些或许早已过时了……

但是，还是有一些seo砖家发表着荒谬的言论：

最具讽刺意味的是，我最近看到有人说我才不会链向别人，因为我不想把权重分散给别人。在此我想说的是，这点真的一点不重要。类似的一个观点是，外链一定要做完全相关性的外链，不然这些链接是不安全的。

其实这个问题，我们很容易找到相反的证据。你可以浏览一些有排名的网站，大部分网站都有来自于不相关网站的链接。这说明了什么，这些所谓“不安全”链接并没有引起网站的降权。这原本是一些seo砖家们重复一些谷歌的善意的建议，却误导了很多人当成了seo真理。

在已经快要结束的2013年，我们把这些人称之为“链接偏执狂”。

现在很多事情已经发生了变化，如果你想证实链接有哪些必须遵守的原则，可以去看看排名第一的网站的反向链接你就会发现，只有一件事是不变的：

没有通用的规律，自然才是最好的。

风险管理

是的，这里也存在一些风险问题的。

如果这些站最终都被干掉怎么办？但是对于那些辅助站来说，最大的灾难也不过是排名丢了。被搜索惩罚只是SEO职业的一种常见现象，但并不表明我们就玩完了。但是只要谷歌没有惩罚到这些辅助站，这些站就可以给你带来源源不断的流量。

对于主站来说，你是不是要提高排名完全取决于你对seo的认知。很多公司做优化传统意义认识的seo并不完全一样，很多人认为seo就是研究搜索很难的算法来提高排名，我们现在是依据用户体验来做优化了，搜索排名好只是一个附带的好处。我们推荐依据用户体验而不是搜索算法的网站优化，这个没有什么错误，对很多站都有很明显的提升效果。对于大多数的网站最后都会因为某些原因被关闭掉，因此都需要一个很好的营销风险管理。

所以假如你要做数字营销，都要仔细研究下外面的具体情况是什么样的，然后评估你目前操作方法是否有风险。当砖家们给你一些规则，你不是马上按照他们说的做，而是确保是否合适你目前的工作。最具seo价值的往往是个人的seo测试与个人判断结合起来，而不是一味地相信别人的话。

搜索引擎优化一直是艺术和科学的结合。你可以测试，但仅仅在过去有一点作用。seo的艺术性部分体现在如何处理过去seo测试的结论，艺术表演则体现在如何从大量的观点事实中形成自己的正确认知。